原创首发 | 金角财经作家 | Hayward

偶然连徕芬我方都莫得念念到，被里面视为"翻身之作"的重磅新品：徕芬 i2 电动牙刷，在上市不久后，却在一个看似最不起眼的设施上翻了车——牙刷刷头。

干预 2 月，围绕 i2 刷头的参谋开动在小红书、B 站聚会发酵。中枢矛盾很绵薄：价钱。

此前被反复强调的 9.9 元刷头不见了，新款刷头最低约 14.6 元，部分型号接近 19.8 元，涨幅最高接近 100%。

也恰是这 5 到 10 元的价差，让徕芬在部分用户口中，第一次和"价钱刺客"这四个字产生了关连。

但的确耐东说念主寻味的是，与刷头争议形成显著对比的，是 i2 骨子近乎一边倒的正面评价。

手脚正宗续作，i2 在电机可靠性、充电模样和整机细节上补皆了一代的短板。上市两个月，它逐步被不少用户视为"更接近理念念情状的徕芬电动牙刷"。

这恰好组成了通盘事件中最反知识的小数。

从价钱层面看，徕芬 i2 骨子并未低廉：圭臬版售价已从一代的 249 元上调至 330 元傍边，最贵的不锈钢版块更是高达 599 元，放在国产电动牙刷阵营中，不是爱马仕，亦然 LV 了。

换句话说，风物为一支四五百元的电动牙刷买单的用户，却在刷头加价五六元后抒发出犀利不悦。

更况兼，单看十足价钱，i2 刷头的订价并不算离谱。按照官方淡薄的三个月更换周期遐想，十几元一个刷头，并不会对大无数用户组成实质性的经济压力。

那究竟是什么，把徕芬 i2 被推上了公论的风口浪尖？

牙刷也搞"时间普惠"

淌若你不是徕芬用户，很难懂析一枚刷头为什么会激勉如斯神志。

但对老徕芬用户来说，徕芬一代牙刷刷头自己，就具有高度象征兴味：它并不单是是一种耗材，还代表着徕芬与传统海外品牌判然不同的态度，不靠耗材反复收割用户的"时间普惠"。

事实上，"时间普惠"简直聚拢了徕芬自成立以来的一起居品逻辑。

这是徕芬反复强调的中枢品牌理念：通过自研、自产与资本逼迫，将蓝本只存在于高端、上流居品中的时间和性能，压缩到民众能够承受的价钱区间；让时间成为擢升器具，而不是溢价筹码。

徕芬首创东说念主叶洪新本东说念主，曾经在屡次发布会和公开发访中反复重申这一不雅点。

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而徕芬电动牙刷刷头之是以被赋予如斯"庞杂"的价值感，恰是因为它踩中了行业一个持久存在、却鲜少被的确惩办的痛点——刷头持久订价过高。

以行业巨头飞利浦为例，初学级电动牙刷骨子的价钱并不夸张，但当用户第一次更换刷头时，不时会迎来"现实素养"：在官方旗舰店中，老例替换刷头单支售价浩荡在 50 元傍边；即就是多支装，均派下来也要 40 多元一个。

久而久之，吐槽"刷头太贵"简直成了悉数电动牙刷参谋帖里的固定设施，以致有不少用户最终毁灭电动牙刷，并不是因为机器损坏，而是发现持久更换刷头的资本，曾经稀奇了牙刷骨子，稀奇情绪预期。

固然，这种订价计谋并非莫得逻辑。不管是吉列剃须刀，照旧打印机墨盒，都是"主机廉价以致失掉，耗材厚爱无间盈利"的经典模子。与此同期，大厂也融会过材料、工艺和时间参数，为高价刷头提供一套看似合理的阐发。

国居品牌的打破窗口，恰好出面前这里：当机身性能渐渐追平，以致超越海外品牌时，通过大幅压低刷头单价，领受被高耗材资本劝退的用户。

而在一众国居品牌中，徕芬又是出招最狠、下料最猛的。

2023 年，徕芬在推出扫振一体牙刷，同期上线单支 9.9 元的原厂刷头，并赶快将其打变成自身最具辨识度的竞争上风之一。

即便放在今天，这个价钱依然极具报复性：远低于小米、usmile、舒克等主流国居品牌，仅略高于京东京造。

更关节的是，9.9 元并非"最低档刷头"的特价，而是秘籍通盘居品线：

徕芬声称使用海外大厂同款的杜邦刷毛，并提供圭臬护龈、高效清洁与光感亮白三种规格，斡旋零卖价 9.9 元一支；在节沐日促销时候，价钱以致还能进一步下探的空间。

遣散也很立竿见影：在传播端，9.9 元刷头成为徕芬最细心标标签；在用户心智里，它简直与品牌画上等号。

提到徕芬，不单是扫振电机，还有"刷头不贵"。

换句话说，廉价刷头曾经不是单一卖点，而是品牌态度的外化抒发。它意味着低廉，但更意味着克制——不把利润要点压在耗材上。这恰是徕芬所谓"时间普惠"最具象的一环。

因此，当新品刷头加价时，争议并非绵薄的价钱敏锐。

在这个最具象征兴味的耗材品类上，徕芬不再延续畴昔那种近乎自我不竭的订价模样，而是向更老例的利润结构转头。关于民俗了" 9.9 是底线"的老用户而言，这种变化自己就足以触发警惕。

这，偶然才是徕芬 i2 刷头争议的起源。

"无效"加价

淌若只从交易逻辑启航，徕芬 i2 刷头加价并非不行解析。

一方面，手脚新一代配套居品，i2 刷头在结构细节、适配决策和居品体系上确乎作念了更新；另一方面，即便价钱上调，其区间也只是从此前顶点激进的廉价计谋，幸运飞艇app回到更接近行业均值的水平。

感性上讲，这不算越界。问题不在"涨没涨"，而在于加价所承载的信号。

在耗尽者心智中，价钱上调自然意味着升级。尤其对老用户来说，这种预期简直是要求反射——既然不再主打极致廉价，那至少要彰着更好用。

从徕芬初代扫振牙刷换到 i2 的用户，或者率早已在心里"算过一笔账"。

在一代刷头的通盘生命周期里，"刷毛太硬"简直是一条聚拢长期的评价。不少用户响应在使用经过中出现牙龈不适，以致出血；此外，刷头后面材质偏硬，在扫振经过中一朝触碰牙齿，不时会带来彰着的酸痛感。

有的小红书用户以致曾说：天天刷牙出血，"吐一口血沫子"。

只是，在 9.9 元的前提下，这些问题被压低了优先级。价钱富余低，体验的罪责就被默许。低廉，自己就是缓冲垫。

但当徕芬干预 i2 阶段，逻辑发生变化。

那些曾反复被说起、以致激勉过舆情的刷毛偏硬问题，本应成为优先级最高的优化对象。可从刻下小红书、B 站的参谋看，围绕 i2 刷头的中枢关节词依旧是：刷毛偏硬、对牙龈不友好、使用不适。

经过本质上手对比，咱们也发现徕芬 i2 的 Pro S 适中硬度刷头（下图右），并莫得比上代的高效清洁款刷头（下图左）更软。

更耐东说念主寻味的是，在这些吐槽出现之前，徕芬其实曾经作念出了一定进度的"预判"。

在 i2 的配套刷头中，徕芬聘请了偏软的 Pro SS 刷头和适中的 Pro S 刷头手脚默许建设；刷毛偏硬的 Pro M 则需要用户异常选购。

与此同期，牙刷的默许清洁模式，也并非强调力度和刺激感的"深度洁净"，而是相对和煦的舒坦清洁，试图在体验层面向更粗鄙的东说念主群逼近。

但显著，这种调养并未完全见效。

于是出现了关节错位：

价钱高涨了，但用户最期待被设立的体验短板，莫得同步灭亡。

当升级感不实时，加价就会被解读为单向动作。

这亦然为什么，看似不外十几元的刷头，会被一部分老用户评价为"没那么香了"。

加价自己并不行怕，可怕的是，它莫得带来富余清爽的高出信号。

"现实"的徕芬

最终，当咱们把"刷头加价"和"刷毛依然偏硬"两点联结起来，就会发现它们背后指向的是合并套更深层的逻辑。

比如刷毛偏硬这小数。从居品工程角度启航，是徕芬既定时间蹊径下的当然遣散。

徕芬扫振一体牙刷的中枢卖点，在于高达 60° 的大角度扫振输出。

这种强调清洁遵守的能源花式，自己就要求刷毛具备富余的支柱力，才能将能量有用传递到牙面；一朝刷毛过软，在高频振动和大幅舞动下，容易出现"卸力"，清洁成果反而会被收缩。

因此，聘请偏硬的杜邦刷丝、形成举座偏硬的刷毛体感，本质上是扫振时间成立的势必遣散。

但问题在于：为什么徕芬长期紧抱扫振这条时间蹊径不放？

因为，扫振并不单是是一项时间聘请，是徕芬自研自产伺服电机的才调展现，更是徕芬在电动牙刷鸿沟，用以达成"时间弯说念超车"的中枢执手。

唯有其时间自己富余激进、富余具有互异化，"时间普惠"这一叙事才有成立的基础；不然，枯竭权贵上风的时间，即便再低廉，也很难形成的确的品牌话题度。

从这个兴味上说，扫振时间既是徕芬用来与飞利浦、欧乐 B 等海外巨头正面抗衡的时间标志，亦然其"时间普惠"得以具象化的关节载体。

时间起始在前，价钱下探在后，两者共同组成了徕芬早期最具杀伤力的组合拳。

但这套模式自己，自然带着局限。

"时间普惠"在传播层面是理念念认识抒发，在交易层面本质仍是性价比逻辑。为了保管价钱上风，一部分体验维度不行幸免让位于参数与遵守。

刷头这种高度依赖材料、工艺与持久舒戒指的耗材，恰好最容易成为弃取对象。

更现实的是，市集环境曾经发生变化。

当小米、京东京造等品牌也推出扫振牙刷，且价钱压至 200 元以内时，扫振不再是独家标签。时间壁垒被稀释，"普惠"谈话权当然收缩。

也因此，不少博主、用户都发现，在 i2 的发布会上，徕芬不再高喊时间普惠了。

在这种配景下，徕芬开动尝试寻找新的互异化标的：更淡雅的外不雅、更强的材质感、更偏"国产轻奢"的品牌定位。

i2 骨子价钱的上移，算得上是这种转向的明肯定号。

只能惜，价钱体系正在朝上重构，居品底层的时间弃取却莫得同行径整。刷头体验仍然保留着高遵守优先的工程逻辑。

品牌叙事曾经切换，居品体感仍停留在旧阶段。

于是，刷头加价与刷毛偏硬，不再是两个孑然问题，而是"时间普惠"模式在转型期被同期放大的两面。

飞利浦、欧乐 B 等海外品牌的刷头确乎上流，但在不少耗尽者心中，它们的标签是结实、老到、简直莫得彰着短板。

对徕芬而言，的确的考题偶然不再是能否守住 9.9 元的象征兴味，而是能否完成一次更绝对的价值跃迁：从"低廉且有时间"，走向"价钱更高，但体验无硬伤"。

当价钱开动上移，容错率就会下落。

这，才是徕芬正在面临的现实。