发布日期：2026-02-26 12:50 点击次数：148
（作家｜周琦裁剪｜张广凯）
2月，夺命大乌苏母公司发布收货单。
公告骄贵，2025年嘉士伯集团营收达890.95亿丹麦克朗（约合东说念主民币977亿元），同比增长18.78%；退换后营业利润139.96亿丹麦克朗，同比增长22.65%。
中国商场方面，嘉士伯通过重庆啤酒运营其在华业务，居品包括嘉士伯、乐堡、1664、乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月等。
据重庆啤酒事迹预报袒露，中国业务为嘉士伯孝敬147.22亿元，同比增长0.53%；净利润12.31亿元，同比增长10.43%。
公司事迹预报
嘉士伯集团首席施行官JacobAarup-Andersen（雅各布）指出，在中国啤酒商地点座下滑约1%时，嘉士伯中国却完了了全年销量增长1%，尤其是第四季度，销量增长近4%。
这家领有178年历史的丹麦啤酒巨头，在中国靠着高端居品及深耕大城市，取得了正经增长。
三大原因
中国业务取得增长有三大原因。
当先是大城市抓续强盛增长，该商场销量增幅为中个位数。
“基于大城市运筹帷幄的收效进展，咱们2026年运筹帷幄再不雅望几个新城市（的开拓契机）。”雅各布示意。
出于宏不雅环境影响、聚焦以确保资源参加灵验性等原因，嘉士伯的大城市策略要点由“作念广”转向“作念深”。
嘉士伯中国总裁李志刚曾经明确示意，作念“深”比作念“广”更有益。
从效果来说，把商场份额5%以下的城市作念到7%-8%；对份额15%-20%的城市擢升至30%把握，这种模式比从零开拓新城市更高效，也更适配面前商场环境。驱散2024年，嘉士伯已粉饰99个大城市，孝敬约三分之一销量。
其次，是嘉士伯中国在即时零卖O2O、电商和便利店等新兴渠说念证实亮眼。
具体来看，嘉士伯中国禁受“高抬高打+毛细血管渗入”。
“（啤酒摧毁）持续向非现饮渠说念革新，尤其是电商和当代渠说念，现饮渠说念已经疲软。”雅各布批驳。
2025年年底，嘉士伯与好意思团合营，但愿“切入中国考究餐饮赛说念，通过数字执行与即时零卖相荟萃的时势，完了抵摧毁者的精确触达”。
举例，与好意思团旗下高端餐饮榜单“黑珍珠”合营，把嘉士伯“Alchemy系列”带入“餐酒搭配举止”，该系列包括小麦拉格、葡萄酒格调啤酒（VinousBeer）以及Rubedo，首批落地城市包括北京、深圳和广州。
嘉士伯的SignatureAlchemyBrewSeries2
“不仅是一场营销举止，而是共同成就新的高端行径。”嘉士伯方面示意。
低渗方面，嘉士伯在全球点评“必吃榜”餐厅中铺货，让摧毁者能在平价餐厅随时点到嘉士伯，或通过好意思团即时配送30分钟到家。
“当今啤酒品牌大战是通过高端啤酒计谋劫夺摧毁场景，要点是霸占年青东说念主的品牌喜好，是渠说念贴身肉搏和摧毁场景的阻拦遵照。”酒业孤立批驳家肖竹青告诉不雅察者网。
最其后自“1升装”的孝敬，这亦然嘉士伯2025年在中国商场最值得温情的战术动作。
“在中国，咱们持续擢升1升装居品的销量，以布局越来越着急的零卖渠说念。”雅各布指出，该公司的1升装啤酒主要面向酬酢共享时势，并配以考究高端的包装狡计以在货架上脱颖而出。
“契合非现饮渠说念趋势、领有性价比上风和原土化立异。”肖竹青示意。
据统计，2025年，嘉士伯中国推出十余款1升装啤酒，如乌苏大红袍精酿1L装、重庆精酿全麦1L装、大理啤酒1L装精酿及鲜啤、龙井绿茶1L茶啤精酿等。
不雅察者网随即侦察一家线下商超，1升装仅上架“乌苏秘酿”“乌苏新疆酒花精酿啤酒”两款居品，与雪花、金星等品牌的1升装摆放在沿途。
值得提神的是，或是乌苏啤酒灵验期已过半（2025年10月分娩），两款居品齐处于促销景况，上述两款啤酒折后差异为14.9元、10.5元，其正价为24.84元和21.5元，十分于打了近五折。
货架上，同规格的“雪花精酿全麦啤酒”“金星蜜桃乌龙”售价差异为24.9元、20.9元，摧毁者实在只需一半的价钱就能买到乌苏啤酒，其售价与超市自有品牌的1升啤酒收支不大。
西部旧事
嘉士伯如今在中国商场的地位，是一部长达20年的治服史。
20世纪90年代，百威、青岛等品牌已在东部沿海紧紧占据主导，嘉士伯早期通过收购“龙八”啤酒，在广东试水，不外终末并未溅起水花。
嘉士伯决定，转战西部。
2002年起，幸运飞艇手机app嘉士伯通过收购云南昆明华狮啤酒和大理啤酒，开启西进序曲；2004年，嘉士伯又入股拉萨啤酒，与兰州黄河啤酒组建结伴公司，收购新疆乌苏啤酒34.5%股份，这一系列精确收购，让嘉士伯在西部商场开采了难以撼动的地位。
重庆啤酒则是其老本运作的精品。嘉士伯抓有重庆啤酒42.54%的股权，这是A股唯独由外法律讲授东说念主控股的啤酒上市公司，亦然嘉士伯在华业务的中枢运营平台。
值得提神的是，2025岁首，嘉士伯以2.9亿元的价钱将拉萨啤酒50%股权出售给西藏发展，较评估价5.9亿元折让约50%。
这看似是一笔“亏损交易”，实则是计谋聚焦的聪慧之举——拉萨啤酒行为区域性钞票，与嘉士伯的高端化计谋不符，且长久堕入股权纠纷，因此，嘉士伯毅然止损、回笼资金、聚焦中枢商场。
咫尺，嘉士伯在中国领有竣工的居品矩阵。
当先是“原土品牌”。如出身于新疆的硬核品牌“乌苏啤酒”，其凭借“夺命大乌苏”的江湖称呼，早已从区域品牌跃升为世界性网红。
不雅察者网提神到，嘉士伯还推出的“乌苏啤酒2026年新春遏抑马年精酿啤酒”，净含量为8.88L，十分于18瓶500ML的罐装乌苏啤酒。
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有不少网友被大包装乌苏诱骗，示意“包装很崇拜，贺年很有面”“不喝完不许走”“准备招呼酒友挑战一下”。
重庆啤酒、大理啤酒、西夏啤酒、风花雪月等区域性品牌则组成了纵深驻防体系。
来自云南的“风花雪月”通过“杰出啤酒”计谋转型，将传统气节文化与当代精酿工艺荟萃，推出“老是春（红枣仪态）”“东篱下（罗汉果菊花仪态）”“橙黄时（耙耙柑仪态）”“咕穷冬（五黑仪态）”。
而重庆啤酒、大理啤酒、西夏啤酒固然在利润率上不足高端居品，但在商场份额驻防和渠说念渗入上证实着不能替代的作用。
罕见是在重庆、新疆、云南、宁夏等西部上风商场，腹地品牌领有深厚的摧毁根基和渠说念壁垒，为高端居品的导入提供了"计谋跳板"。
其次则是由嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏季纷等组成的“国外品牌”。
法国胜利1664是嘉士伯在超高端价钱带（每瓶价钱15元以上）的王牌之一，凭借行径优雅基因和独到的果香口感，其一度成为高端餐饮渠说念的标配。
但2025年的摧毁环境给超高端商场带来了严峻磨砺。雅各布坦言，订价超高端的1664证实疲软，反馈出摧毁者在非必要支拨上的严慎立场。
不外，由嘉士伯、乐堡、乌苏组成的“高端三驾马车”（每瓶8-15元），在2025年，这三大品牌均完了了中个位数增长，成为拉动合座事迹的关节力量。
其中，嘉士伯主品牌通过抓续的高端化升级，强化"丹麦精酿"的品性领悟；乐堡则依托音乐营销和潮水文化，锁定年青摧毁群体。
“高端化是啤酒产业的第一趋势，这一趋势将抓续十年致使更长技术。”肖竹青示意，高端啤酒品牌需要抓续打造品牌IP，擢升摧毁者体验好意思誉度，饱读吹摧毁者看法魁首引颈摧毁。
当年一年，饮料业务在嘉士伯集团的计谋地位不停高涨。
2025年，嘉士伯收购英国碧域公司（Britvic）后，软饮料销售额实在翻了一番，达到总销售额的近30%。
嘉士伯试图哄骗啤酒业务的供应链与销售资源，在啤酒摧毁场景以外寻找增量。
固然啤酒业务销售额占比初次跌破50%（降至49%），但雅各布强调，公司仍将“以酿酒为中枢”，软饮料业务是为啤酒业务“构筑护城河”，而非替代干系。
这一布局的逻辑在于，当摧毁者聘用“不喝酒”时，嘉士伯已经能提供替代聘用，从而擢升渠说念资源的哄骗效果。
2025年，嘉士伯中国推出大理苍洱汽水、天山鲜果庄园橙味汽水、乌苏首款能量饮料“电抓”等居品。
预测2026年，嘉士伯对中国业务抓“严慎乐不雅”立场。
“我不会显露本年1月的具体数据。总体而言，咱们以为摧毁正在企稳，但不会对中国商场一会儿更正增长轨迹给出任何过于乐不雅的断言。”
雅各布以为，中国啤酒商场正在趋于领会，这为嘉士伯提供了发力空间，其抵摧毁环境的演变保抓严慎，公司也在温情哪些刺激摧毁的政策措施可能出台。
他还显露，上个季度，嘉士伯中国再度考证了其计谋布局和策略聘用能完了增长，且有望抓续增长，因此，其权衡中国业务在2026年能保抓增长。
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